Программа курса «Теория и психология рекламы»

(16 академ. часов)
  1. Определение рекламы как особого вида коммуникации. Экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникационная функции рекламы. Примеры социального поведения, сформированного и навязанного рекламой. Задачи и цели рекламы. Формирование предпочтения. УТП, повторяемость, интенсивность, контрастность и эмоциональность. Анализ примеров эффективной рекламы.
  2. Принципы разработки эффективного рекламного заголовка. Требования к иллюстрации в рекламе. Общие правила создания рекламных текстов. Цвет в рекламе. Нейминг. Фирменный стиль, его элементы. Понятие торговой марки. Бренд как эмоциональное обещание.
  3. Схема воздействия рекламы на психологию покупателя. Прямое и скрытое управление потребителем. «Немецкий» и «американский» подходы к рекламе. Теория гратификации (вознаграждения) Леонтьева. Знаковые системы, их основные типы. Трансформация знака в символ. Мифы в современной рекламе. Внушение, заражение, подражание как основные средства воздействия на потребителя рекламы.
  4. Реализация психологических концепций в современной рекламе. Архетипы и коллективное бессознательное. Сублимация, проекция и идентификация. Эффект края. Психология смыслов. Апелляция к когнитивным и эстетическим потребностям. Реклама как инструмент манипуляции.
Приглашаем на открытый урок!

Наши новости

1 декабряСкидка 15% на курс "Мастер ногтевого сервиса"Скидка 15% на курс Мастер ногтевого сервиса! Старт утренней группы 14 декабря! Преподаватель Нателла Ашрасян.подробнее
1 декабряКурс "Лэшмейкер" (наращивание+ламинирование ресниц) за 7000 руб! Курс "Лэшмейкер" (наращивание+ламинирование ресниц) за 7000 руб! (м.Международная). подробнее
1 декабряКурс "КОСМЕТИК" за 22900! Начало 14 декабря (м.Международная).Курс "КОСМЕТИК" за 22900 руб! Начало 14 декабря (м.Международная). подробнее

  1. Личный кабинет
  2. Блог
  3. Фотогалереи
  4. Официальная информация
  5. Способы оплаты и реквизиты
  6. Обратная связь
  7. Для работодателей
  8. Политика конфиденциальности
  9. Карта сайта

Лицензия Комитета по образованию г. Санкт-Петербурга на право осуществления образовательной деятельности - 78ЛО2 № 0000544, рег. № 1615 от 11 декабря 2015 г.

Размещенная на сайте информация не является публичной офертой. Подробнее об условиях использования данного сайта и ограничении ответственности смотрите на странице правовой информации.

2003 – 2020 © ЧОУ ДПО "Образовательный центр "Коннессанс".

Контактные телефоны учебного центра Коннессанс в Санкт-Петербурге

Центральный филиал
271-31-26 924-25-11
Центральный филиал №2
717-06-74 924-25-11
Комендантский филиал
640-43-96 (965)046-00-61
Московский филиал
324-33-58 (904)511-36-43
Юго-Западный филиал
775-00-22 (950)021-80-78
Калининский филиал
532-69-29 (964)388-52-05
Ладожский филиал
325-47-56 (904)602-47-75
Филиал "Старая деревня"
441-22-24 (953)158-47-67
Филиал "Купчино"
640-43-97 (952)205-58-72
Филиал в г. Пушкин
929-65-85
Филиал в г. Гатчина
(911)244-30-30